構成品牌標志設計的基本要素--具有結構縝密的故事情節(jié)
一般而言,品牌標志設計敘事大都是通過平面媒體向目標受眾訴求具有一定信息容量的特殊的傳播活動,此種傳播活動能否成功則取決于目標受眾是否愿意接受這些信息,而這又要取決于品牌敘事是否具有結構縝密和引人人勝的故事情節(jié)。勞倫斯·維森特在其《傳奇品牌》一書中指出:一個縝密的結構可以使敘事中發(fā)生的每件事之間都有很強的邏輯關系,前因后果之間的關系非常清晰,甚至從一個精心構建的情節(jié)中移去任何一件事情都會使整個故事崩潰…傳奇品牌常常通過賦予品牌敘事一個有序的、緊湊的、穩(wěn)固的故事結構,對個性化敘事情節(jié)的展開起到催化作用。
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